یکی از مهمترین عناصر در برندسازی به معنای شعار، یا نماد شعار، است که البته این ترجمه نیز بیان کننده حق مطلب نیست. امروزه تقریبا تمامی برندهای موفق، سازمانهای بزرگ، احزاب و کشورهای جهان دارای ماتو (Motto)  خاص خود هستند. دربرخی احزاب یا کشورها، ماتو (Motto) انتخاب شده آنها، جمله‌ای است که بسیار دارای ارزش و مایه فخر و مباهات است.